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Es ist die Geschichte zweier Einzelhändler. Einer meldete am Donnerstag starke Umsätze, während der andere davor warnte, dass es in diesem Jahr zu einem Umsatzrückgang kommen könnte.
Die Gewinnberichte dieser Woche von zwei Unternehmen – dem High-End-Unternehmen Lululemon und der Discountkette Dollar General – zeigen, wie unterschiedlich sich die Inflation und die Post-Pandemie-Wirtschaft bei unterschiedlichen Einkommensklassen auswirken.
Lululemon, ein Sporteinzelhändler, dessen Leggings für 100 US-Dollar oder mehr verkauft werden, berichtete, dass der Umsatz im zweiten Quartal um 18 % stieg und der Umsatz um 11 % stieg.
„Wir sehen weiterhin, dass unser Geschäft durch den Zustrom neuer Gäste sowie durch die Fähigkeit unseres Teams vorangetrieben wird, bestehende Gäste zu halten und den Anteil an Geld und Ausgaben mit ihnen zu erhöhen.“ Es gibt also nichts, was darauf hindeutet, dass sie sich anders verhalten“, sagte Calvin McDonald, CEO von Lululemon, am Donnerstag bei der vierteljährlichen Gewinnmitteilung des Unternehmens.
Lululemon erhöhte auch seine Erwartungen für den Nettoumsatz für den Rest des Jahres 2023.
Der Gewinnbericht von Dollar General vom Donnerstag zeichnete ein anderes Bild.
Das Unternehmen, ein Discounter, der auf seiner Website einen Bereich mit „Dollar-Angeboten“ bewirbt, senkte seine Umsatz- und Gewinnaussichten für das Jahr und machte dafür Gegenwinde wie schwächere Verbraucherausgaben und zunehmende Diebstähle verantwortlich.
„Kernkunden sagen uns weiterhin, dass sie sich finanziell eingeschränkt fühlen“, sagte Jeff Owen, CEO von Dollar General, bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des Unternehmens.
„Dies wurde durch Kürzungen der SNAP-Zahlungen verschärft, da die vorübergehenden Pandemieleistungen ausliefen. „Um Geld zu sparen, schränken einkommensschwächere Käufer daher den Kauf von nicht konsumierbaren und Genussmitteln in der Kette ein“, sagte er.
Einige Analysten sehen jedoch immer noch Stärke bei den amerikanischen Verbrauchern, auch wenn die Kreditkartenschulden Anfang des Jahres die Rekordhöhe von 1 Billion US-Dollar erreichten.
Brian Nagel, ein Einzelhandelsanalyst bei Oppenheimer & Co., der Lululemon beobachtet, sagte, er sehe bei allen von ihm betreuten Einzelhändlern immer noch hohe Ausgaben. „Ich denke, der Verbraucher hält sich recht gut“, sagte er.
Nagel sagte, Käufer seien immer noch bereit, Geld für innovative Marken wie Lululemon auszugeben.
„Es ist eine sehr starke Marke, die ständig neue Produkte auf den Markt bringt, und dieser anspruchsvolle Verbraucher gibt Geld aus“, sagte Nagel.
Dollar General ist nicht der einzige Billighändler, der bei seinen Kernkunden Ausgabenkürzungen erlebt hat.
Letzten Monat sagte Richard Dreiling, CEO von Dollar Tree, dass die Kunden ihr Einkaufsverhalten nach „Jahren erhöhter Ausgaben“ änderten, während John Rainey, CFO von Walmart, sagte, dass die Kunden des großen Einzelhändlers „mehr Notwendigkeiten kaufen und sich auf Artikel zu niedrigeren Preisen konzentrieren“. und Marken.“
„Kunden geben ihr Geld immer mehr aus und suchen häufiger nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis in mehr Kategorien“, sagte Rainey.
„Haushalte mit niedrigem Einkommen werden historisch gesehen am stärksten von der Inflation betroffen sein“, sagte sie. „Dinge wie Essen und Energie machen einen größeren Teil ihres Budgets aus.“
Die Inflationsrate in den Vereinigten Staaten erreichte im Juni 2022 mit über 9 % den höchsten Stand seit über 40 Jahren. Obwohl sie im vergangenen Jahr stetig gesunken ist, bleibt die Inflation hoch. Der Index der persönlichen Konsumausgaben, der bevorzugte Inflationsindikator der Federal Reserve Bank, zeigte, dass die Preise im Juli jährlich um 3,3 % gestiegen sind – über dem von der Fed als gesund erachteten Ziel von 2 %.
Der Preisanstieg bedeutet einer Schätzung zufolge, dass der typische amerikanische Haushalt im Juli dieses Jahres 709 US-Dollar mehr ausgab als im Juli 2021, um die gleichen Waren und Dienstleistungen zu kaufen.
Nagel sagte, seiner Meinung nach hätten sich die Einzelhandelsausgaben trotz der Inflation überraschend gut gehalten, gestützt durch einen starken Arbeitsmarkt.
„Im Großen und Ganzen haben sich die Konsumausgaben gehalten“, sagte er. „Was wir definitiv nicht gesehen haben, ist der Zusammenbruch des Bodens. Das passiert absolut nicht.“
