New York
CNN
—
Zehn Jahre nachdem Bumble mit der Funktion „Frauen machen den ersten Schritt“ ein neues Modell für Dating-Apps entwickelt hat, öffnet es Männern die Tür, auf seiner Plattform Gespräche zu beginnen.
Bumble führt eine neue Funktion namens „Opening Moves“ ein, mit der weibliche Benutzer eine Eingabeaufforderung festlegen können, die männliche Verehrer nutzen können antworten, um ein Gespräch zu beginnen. Die Funktion macht eine seit langem geltende Anforderung der App rückgängig, dass Frauen die erste Nachricht an ihre Partner senden müssen, was laut Bumble den Frauen mehr Macht über ihr Dating-Leben verschaffte.
Die neue Funktion ist Teil eines größeren Relaunchs der App, den die neue CEO Lidiane Jones am Dienstag angekündigt hat, die Anfang des Jahres den Spitzenposten von Gründerin Whitney Wolfe Herd übernommen hat. Der Schritt erfolgt, da Dating-Apps im Großen und Ganzen daran arbeiten, ihre Relevanz aufrechtzuerhalten, da einige Singles beim Online-Dating ausgebrannt sind und nach mehr persönlichen Kontakten suchen.
Jones sieht in der Neugestaltung von Bumble eine Möglichkeit, der Plattform dabei zu helfen, diesen Moment zu meistern.
Die neue Funktion „Eröffnungsbewegungen“ ist laut Jones eine Möglichkeit, wie Bumble sich weiterentwickelt und gleichzeitig seiner ursprünglichen Mission, Frauen zu stärken, treu bleibt. Jetzt haben Benutzerinnen die Möglichkeit, weiterhin Gespräche mit Partnern zu initiieren oder einen Eröffnungszug festzulegen – zum Beispiel eine Frage nach dem Traumgast eines potenziellen Partners beim Abendessen –, der darauf hinweist, dass sie möchten, dass ihr Partner zuerst Kontakt aufnimmt. (Für nicht-binäre Benutzer oder diejenigen, die gleichgeschlechtliche Übereinstimmungen suchen, kann jede Person einen Eröffnungszug festlegen und darauf reagieren.)
Der Relaunch von Bumble umfasst auch aktualisierte „Dating-Absichten“-Badges, mit denen Benutzer in ihren Profilen angeben können, ob sie beispielsweise einen „Lebenspartner“ oder einfach nur „lustige, ungezwungene Dates“ suchen. Bumble verlangt nun auch, dass Benutzer mehr Fotos in ihre Biografien aufnehmen. Und die App hebt gemeinsame Interessen oben in den Profilen potenzieller Übereinstimmungen hervor, um Menschen mit kompatibleren Partnern zusammenzubringen.
Die Änderungen könnten der Schlüssel dazu sein, Bumble – zu dem auch die Dating-Apps Badoo und Fruitz gehören – wieder in die Gewinnzone zu bringen, nachdem das Unternehmen im vergangenen Jahr einen Nettoverlust von 1,9 Millionen US-Dollar verzeichnete. Auch der Aktienkurs des Unternehmens ist seit dem Börsengang im Februar 2021 um 86 % eingebrochen.
Wall-Street-Analysten gehen davon aus, dass Bumble einen Gewinn von 12 Millionen US-Dollar ausweisen wird, wenn es am 8. Mai die Gewinne für die ersten drei Monate dieses Jahres bekannt gibt, gegenüber einem Verlust von 2,3 Millionen US-Dollar im Vorjahresquartal. Auch die Zahl der zahlenden Nutzer des Unternehmens soll um 14 % auf über 3,9 Millionen steigen.
„Wir haben das große Glück, dass wir über sehr gesunde Finanzen verfügen, um in das Wachstum des Unternehmens investieren und dennoch Rentabilität für unsere Aktionäre erzielen zu können“, sagte Jones. „Wir befinden uns an einem wirklich großen Wendepunkt, wir haben genug Größe und auch viel Raum, um voranzukommen, wo wir diese beiden Ziele miteinander in Einklang bringen können.“
