Netflix wird neuen US-Abonnenten seinen günstigsten werbefreien Plan nicht mehr anbieten.
Auf der Website von Netflix wird darauf hingewiesen, dass der werbefreie Plan für 9,99 US-Dollar pro Monat „für neue oder wieder beitretende Mitglieder nicht mehr verfügbar“ ist, bestehende Kunden jedoch im Plan bleiben können, solange sie den Plan nicht kündigen oder ändern. Die Änderung bedeutet, dass die günstigste werbefreie Stufe für neue Mitglieder jetzt 15,49 $ pro Monat beträgt.
Das Unternehmen bestätigte die Änderung in einem Mittwochsbrief an die Aktionäre.
Nachdem wir den werbefreien Basisplan für neue und wieder beitretende Mitglieder in Kanada auslaufen ließen, „tun wir jetzt dasselbe in den USA und im Vereinigten Königreich“, heißt es in dem Bericht. „Wir glauben, dass unsere Einstiegspreise in diesen Ländern – 6,99 $ in den USA, 4,99 £ im Vereinigten Königreich und 5,99 $ in Kanada – angesichts der Breite und Qualität unseres Katalogs einen großen Mehrwert für die Verbraucher bieten.“
Was war im Basiskontingent von Netflix für 9,99 $ enthalten?
Mit der Basisstufe von 9,99 $ konnten Kunden Inhalte ohne Werbung auf jeweils einem Gerät ansehen.
Sein Untergang erfolgt kurz nachdem Netflix im November seine werbefinanzierte Stufe für 6,99 US-Dollar eingeführt hat, die durchschnittlich bis zu vier bis fünf Minuten Werbung pro Stunde bietet. Laut einer Pressemitteilung vom Mai zog der neue Preisplan in nur sechs Monaten weltweit fast fünf Millionen monatlich aktive Nutzer an, wobei sich mehr als ein Viertel der Neuanmeldungen in den Ländern, in denen er verfügbar ist, für den Ad-Supporter-Plan entschieden.
Während Finanzvorstand Spence Neumann sagte, dass der werbefinanzierte Plan weiterhin einen höheren durchschnittlichen Umsatz pro Mitgliedschaft erwirtschafte als der Standardplan von Netflix, hieß es in einer Erklärung des Unternehmens, dass die aktuellen Werbeeinnahmen „nicht wesentlich“ seien, da die Mitgliederbasis noch klein sei.
„Der Aufbau eines Werbegeschäfts von Grund auf ist nicht einfach und wir haben noch viel harte Arbeit vor uns, aber wir sind zuversichtlich, dass wir Werbung im Laufe der Zeit zu einer zusätzlichen Einnahmequelle in Höhe von mehreren Milliarden Dollar entwickeln können“, heißt es in der Erklärung.
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Welche Netflix-Pläne werden noch angeboten?
Zu den in den USA noch angebotenen Netflix-Plänen gehören:
- Ein Standardplan mit Werbung für 6,99 $ pro Monat, der aufgrund von Lizenzbeschränkungen „alle bis auf ein paar Filme und Fernsehsendungen“ umfasst. Abonnenten können keine Sendungen oder Filme herunterladen.
- Ein Standardplan ohne Werbung für 15,49 $ pro Monat, mit dem Benutzer auf zwei Geräten gleichzeitig in Full HD schauen und herunterladen können. Kunden können ein weiteres Mitglied hinzufügen, das nicht in ihrem Haushalt lebt.
- Ein Premium-Plan ohne Werbung für 19,99 $ pro Monat, mit dem Benutzer auf vier unterstützten Geräten schauen und auf sechs Geräten gleichzeitig in Ultra HD herunterladen können. Kunden können bis zu zwei weitere Mitglieder hinzufügen, die nicht in ihrem Haushalt leben.
Netflix-Einnahmen
Ebenfalls am Mittwoch gab Netflix bekannt, dass das Unternehmen im zweiten Quartal 5,9 Millionen neue Abonnenten gewonnen hat. Trotz des Aufschwungs gaben die Aktien im nachbörslichen Handel nach, nachdem das Unternehmen bekannt gab, dass es die Umsatzerwartungen verfehlt hatte.
CFO Neumann sagte, dass der größte Teil des Umsatzwachstums des Unternehmens in diesem Jahr auf neue kostenpflichtige Mitgliedschaften zurückzuführen sei, was vor allem auf das Vorgehen des Unternehmens gegen die Weitergabe von Passwörtern zurückzuführen sei.
