London
CNN
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Für Adidas ist es immer schlimmer geworden. Nach einem kostspieligen Bruch mit den USA Rapper Ye, der dem deutschen Sportbekleidungsriesen letztes Jahr zu einer seltenen Niederlage verholfen hat, ist jetzt da erlitt auf heimischem Boden eine empfindliche Niederlage.
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) gab am Donnerstag bekannt, dass der Erzrivale Nike (NKE) offizieller Ausrüster der Fußball-Nationalmannschaften wird von 2027 bis 2034. Die Entscheidung bedeutet ein abruptes Ende der mehr als sieben Jahrzehnte währenden Partnerschaft des Sports mit Adidas, die der Herrenmannschaft vier Weltmeisterschaftssiege einbrachte.
DFB-Präsident Bernd Neuendorf sagte in einer Erklärung, dass der deutsche Fußball der Partnerschaft mit Adidas „sehr viel“ zu verdanken habe und dass der Verband „fest entschlossen“ sei, bis Ende 2026, wenn sein Vertrag ausläuft, weitere gemeinsame Erfolge zu erzielen.
Der DFB sagte, Nike habe „das mit Abstand beste finanzielle Angebot“ gemacht und mit seiner Vision für die Entwicklung des Frauenfußballs sowie des Amateur- und Breitensports in Deutschland überzeugt. Es wurde nicht gesagt, wie viel der neue Deal wert war.
Ein Adidas-Sprecher sagte in einer Erklärung: „Wir wurden gestern vom DFB darüber informiert, dass der Verband ab 2027 einen neuen Lieferanten haben wird.“
Deutschland wird im Juni und Juli Gastgeber der Europameisterschaft der Männer 2024 sein. Adidas wird die Trikots für sieben Nationalmannschaften liefern, darunter die deutsche, italienische und spanische Mannschaft.
In knapp drei Jahren werden Fans jedoch auf den Trikots der deutschen Nationalmannschaften die charakteristischen Häkchen von Nike und nicht die drei Streifen von Adidas sehen. Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck sagte am Freitag gegenüber der lokalen Nachrichtenagentur DPA, er könne sich die Aussicht „kaum vorstellen“.
Adidas wurde 1949 in Herzogenaurach, einer kleinen Stadt außerhalb von Nürnberg im Südosten Deutschlands, gegründet und registrierte im selben Jahr sein mittlerweile ikonisches Drei-Streifen-Logo.
Die Ankündigung des DFB kommt zu einem schlechten Zeitpunkt für Adidas, das letzte Woche in seinem Kerngeschäft einen Nettoverlust von 58 Millionen Euro (63 Millionen US-Dollar) verbuchte 2023, unter Berufung auf einen Rückgang der Verkäufe seiner Kleidung und Turnschuhe der Marke Yeezy und eine hohe Steuerbelastung.
Dies geschah, nachdem Adidas im Oktober 2022 seine lukrative neunjährige Partnerschaft mit dem Yeezy-Designer Ye, dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, aufgegeben hatte, nachdem er einen String gemacht hatte antisemitischer Äußerungen.
„Wir hatten kein tolles Jahr“, sagte Finanzvorstand Harm Ohlmeyer letzte Woche vor Journalisten.
Chris Stern aus Berlin trug zur Berichterstattung bei.
