New York
CNN
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Skims, die von Kim Kardashian gegründete Unterwäsche- und Bekleidungsmarke, hofft, neue Kunden zu gewinnen: Männer.
Die seit vier Jahren bestehende Marke für Shapewear expandiert über Damenbekleidung hinaus und bietet nun auch Herrenprodukte an. Am Donnerstag kommt eine neue Kollektion auf den Markt, die Slips, Unterhemden, Boxershorts und Leggings umfasst. Die Preise liegen je nach Artikel zwischen 16 und 54 US-Dollar. Die Herrengrößen berücksichtigen auch den Body-Positivity-Fokus von Skims und reichen von extra klein bis 5X.
Die Expansion in den Bereich Herrenmode ist auch ein möglicher Auftakt für einen Börsengang des Unternehmens, offiziell wurde jedoch noch nichts bekannt gegeben.
„Die Expansion in den Herrenmodebereich ist ein wichtiger Meilenstein für die Marke und ein Beweis für Skims‘ Engagement, Lösungen für alle anzubieten“, sagte Kardashian in einer Pressemitteilung. Skims hat sich hauptsächlich auf Damenbekleidung wie BHs und Unterwäsche konzentriert, brachte aber im Jahr 2020 eine Unisex-Kollektion mit Bademänteln und Einteilern heraus.
Skims engagierte außerdem drei hochkarätige Sportler als Gesichter der Kollektion: den San Francisco 49ers-Spieler Nick Bosa, den brasilianischen Fußball-Superstar Neymar Jr. und den NBA-Spieler Shai Gilgeous-Alexander.
Skims war eine große Erfolgsgeschichte für Kardashian, da das Privatunternehmen kürzlich einen Wert von satten 4 Milliarden US-Dollar hatte. Im Rahmen seiner letzten Spendenrunde im vergangenen Juli hat das Unternehmen kürzlich 270 Millionen US-Dollar eingesammelt.
Diese letzte Runde wurde von Wellington Management geleitet, einem Unternehmen, das dafür bekannt ist, Unternehmen an die Börse zu bringen. Skims hat kürzlich auch einen Finanzvorstand eingestellt, Andy Muir, der zuvor bei Nike gearbeitet hat. Einen CFO an Bord zu holen, ist manchmal ein Zeichen dafür, dass ein Börsengang bevorsteht.
Jens Grede, CEO von Skims, sagte kürzlich gegenüber Dealbook, dass Aktieninvestoren ein erhöhtes Interesse an verbraucherorientierten Unternehmen wie Skims gezeigt hätten und dass das Unternehmen einen Börsengang wünsche.
Darüber hinaus sagte Grede am Montag dem Wall Street Journal, das die Nachricht erstmals veröffentlichte, dass die Marke in diesem Jahr voraussichtlich einen Nettoumsatz von 750 Millionen US-Dollar erzielen werde. Er sagte nicht, ob und wann Skims an die Börse gehen wird, fügte jedoch hinzu, dass er der Meinung sei, dass „Skims es verdient, zum richtigen Zeitpunkt ein börsennotiertes Unternehmen zu sein.“
„Ich suchte einfach nach einer Lösung für die Tatsache, dass ich gerne Shapewear trage und es keinen Farbton gab, der zu meinem Hautton passte, geschweige denn zu den meisten meiner Freunde“, sagte sie zu Harlow beim Time 100 Summit im April und fügte hinzu, dass es damals bei der Shapewear „nichts dazwischen“ gab, eine blasse oder schwarze Farbe.
Für Kardashian zielte die Marke darauf ab, einen Bedarf zu decken, der auf dem Markt nicht gedeckt wurde, indem sie eine große Auswahl an Shapewear-Farben für Frauen anbot.
Ihr geschäftlicher Ehrgeiz hat sich auch über Skims hinaus mit einer Private-Equity-Firma namens SKYY Partners ausgeweitet, die sie letztes Jahr mitgegründet hat.
