New York
CNN
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Modelo Especial ist nun offiziell Amerikas meistverkauftes Bier und entthront Bud Light, dessen Popularität nach der Kontroverse um Dylan Mulvaney nachließ.
Die Verkäufe von Modelo in Lebensmittel- und Biergeschäften haben im Laufe des Jahres 2023 die von Bud Light übertroffen. Neu veröffentlichten NIQ-Daten zufolge ist es das erste Mal seit Jahresbeginn, dass Modelo Bud Light übertrifft. Es gibt ein hartes Rennen nach oben, wobei Modelo auf dem ersten Platz landet und bis zum 12. August einen Anteil von 8,34 % der für Bier ausgegebenen Dollars gewinnt, gegenüber 8,28 % für Bud Light.
Dies ist ein bedeutender Schritt für Modelo, da Bud Light in den letzten zwei Jahrzehnten größtenteils die Position des meistverkauften Bieres Amerikas innehatte.
Der Sommer war ein Lichtblick für das mexikanische Lagerbier, wobei Modelo in den monatlichen Verkäufen im Mai, Juni und Juli die Bud Light übertraf. Modelo hielt in den letzten vier Wochen einen Anteil von 9,1, während Bud Light am außerbörslichen Bierverkauf auf einen Anteil von 7 abrutschte.
Laut Beer Business Daily, einer Fachzeitschrift, gab es jedoch einige „materielle Verbesserungen“ für die Marke Bud Light von Anheuser-Busch (BUD). NIQ-Daten zeigen, dass die Volumina von Bud Light in den letzten Wochen um 26,7 % zurückgegangen sind, was etwas besser ist als die rund 30 %, die die Marke seit dem Frühjahr verzeichnen musste.
„Es könnte noch zu früh sein, den Tiefpunkt zu benennen, da eine Woche noch keinen Trend ausmacht. Aber es ist ein hoffnungsvolles Zeichen für die angeschlagene Marke, insbesondere wenn sich der Trend in den folgenden Wochen sequenziell verbessert“, schrieb BBD im Newsletter vom Dienstag.
Modelo wird von Constellation Brands (STZ) mit Sitz in New York vertrieben. Das Unternehmen verzeichnete in seinem im Juni veröffentlichten Ergebnis für das zweite Quartal einen Umsatzanstieg von 11 %, gestützt durch sein Biergeschäft, zu dem auch Corona gehört.
Auch andere Mitbewerber von Bud Light verzeichneten in diesem Jahr Umsatzsteigerungen, darunter Molson Coors (TAP). Anfang dieses Monats meldete der Brauer der Biere Miller Lite und Coors Light sein bestes Umsatzquartal seit seiner Fusion im Jahr 2005. Die kombinierten US-Verkäufe ihrer beiden Flaggschiffbiere übertrafen im zweiten Quartal die von Bud Light um 50 % und waren 30 % höher als die von Modelo Especial, hieß es.
Der US-Bierverkauf wurde völlig auf den Kopf gestellt, nachdem Bud Light beschlossen hatte, eine individuell gestaltete Dose an den Transgender-Influencer Mulvaney zu schicken, was eine transphobe Gegenreaktion auslöste und einige Kernkunden des Unternehmens verärgerte. Die anschließende Reaktion des Unternehmens verärgerte dann die Mitglieder der LGBTQ-Community.
Anheuser-Busch sagte Anfang August, dass sein US-Umsatz im zweiten Quartal um 10 % zurückgegangen sei, da die Verkäufe seiner Top-Marke eingebrochen seien.
Die Verkäufe an US-Einzelhändler gingen um 14 % zurück und blieben damit hinter der breiteren Bierindustrie zurück, was vor allem auf den Rückgang der verkauften Menge an Bud Light zurückzuführen war, berichtete das Unternehmen. Der Umsatz in Nordamerika ging im Berichtszeitraum im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 395 Millionen US-Dollar zurück. Diese Zahl beinhaltete Verkäufe in Kanada, wo die Einnahmen stiegen, was darauf hindeutet, dass der Einbruch auf die Vereinigten Staaten beschränkt war und die Verluste bei Bud Light möglicherweise noch größer waren.
