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Letztes Jahr ging Netflix eine besonders riskante Wette ein, indem es Benutzer, die Passwörter weitergaben, dazu drängte, ihre eigenen Konten zu erstellen – aber es hat sich ausgezahlt.
Netflix, der führende Anbieter im Streaming-Bereich, konnte in den ersten drei Monaten des Jahres mehr als 9 Millionen Abonnenten gewinnen und erreichte mit 269,6 Millionen Abonnenten einen Rekordwert.
„Es kamen mehr Abonnenten hinzu, als viele Analysten, mich eingeschlossen, erwartet hatten“, sagte Ross Benes, Senior Analyst bei eMarketer. „Dies deutet darauf hin, dass das Teilen von Passwörtern noch weiter verbreitet ist als bisher angenommen, da Netflix immer wieder Trittbrettfahrer in zahlende Nutzer verwandelt.“
Obwohl der Abonnentenzuwachs die Schätzungen der Wall Street übertraf, meldete das Unternehmen im Vergleich zum überwältigenden Bericht für das vierte Quartal, als Netflix 13 Millionen Abonnenten hinzugewinnte, immer noch einen Wachstumsrückgang. Netflix gab am Donnerstag bekannt, dass es plant, die Veröffentlichung seiner vierteljährlichen Abonnentenzahlen im Jahr 2025 einzustellen.
Laut FactSet meldete das Unternehmen außerdem einen Umsatz von 9,37 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn je Aktie von 5,28 US-Dollar für das erste Quartal und übertraf damit die Schätzungen der Wall Street.
Allerdings fiel die Aktie, die in diesem Jahr ein Liebling der Wall Street war, im nachbörslichen Handel.
Laut Analysten ist ein Großteil des bisherigen Wachstums und Erfolgs des Unternehmens auf sein altes, gut etabliertes Geschäftsmodell zurückzuführen. In den letzten Monaten hat Netflix Schritte unternommen, um sein Geschäft zu erweitern und sogar radikal neu zu erfinden, um Gewinne zu erzielen.
Für Netflix waren die Oscars im letzten Monat eine Enttäuschung: Obwohl der Streaming-Dienst seine Konkurrenten bei den Nominierungen anführte, erhielt er nur eine Auszeichnung, nämlich für den besten Live-Action-Kurzfilm. Künftig scheint sich das Unternehmen von dem zu entfernen, wofür es bekannt war: sein Geld für die Entwicklung von Filmen und Fernsehsendungen mit großem Budget auszugeben, die diese Auszeichnungen gewinnen konnten.
Im Brief des Unternehmens an die Aktionäre für das erste Quartal wurden mehrere Ziele dargelegt, um „langfristig ein gesundes Wachstum aufrechtzuerhalten“, darunter: „Verbesserung der Vielfalt und Qualität unserer Unterhaltung – mit mehr großartigen TV-Shows und Filmen, einer größeren Auswahl an Spielen und Spielen, die man gesehen haben muss.“ Live-Programmierung.“
In den letzten Monaten, nachdem „Suits“ auf der Plattform immer beliebter wurde, hat Netflix angedeutet, dass es plant, weitere Inhalte von anderen Studios zu lizenzieren. Neue Generationen entdecken Kultserien aus den 90ern und den frühen 1990er-Jahren wie „Seinfeld“ und „Sex and the City“ wieder, nachdem sie auf der Netflix-Plattform erschienen sind.
„Sie erreichen eine Menge Zuschauer sowohl für Originalinhalte als auch für lizenzierte Inhalte“, sagte Alicia Reese, eine Aktienanalystin, die Netflix für Wedbush Securities betreut. „Es ist produktiv und für sie günstiger.“
Netflix hat dieses Jahr auch auf Live- und Sportprogramme ausgeweitet und ist damit in den Bereich des traditionellen Fernsehens vorgedrungen. Im Februar strahlte Netflix seine allererste Preisverleihung, die Screen Actors’ Guild Awards, aus und kündigte einen Zehnjahresvertrag zur Live-Übertragung von „WWE Raw“ im Wert von mehr als 5 Milliarden US-Dollar an.
Im Kampf um Aufmerksamkeit ist Netflix kreativ geworden und geht Partnerschaften ein mit „Grand Theft Auto“ von Rockstar Games, dem äußerst beliebten Action-Adventure-Videospiel-Franchise, um weiter in den Videospielbereich vorzudringen.
„Wir sind begeistert von der Leistung von GTA“, sagte Greg Peters, Co-CEO von Netflix, im Januar. „Wir gehörten mehrere Wochen lang zu den Top-Downloads von Handyspielen, was zeigt, dass es nicht nur für uns, sondern auch für Handyspiele im Allgemeinen große Zahlen waren.“
Reese glaubt an die neue Ausrichtung von Netflix.
„Netflix hat derzeit dieses Erfolgsrezept“, sagte sie. „Sie haben viele Inhalte unterschiedlicher Art, die dafür sorgen, dass die Leute den Dienst zu unterschiedlichen Preisen nutzen.“
Reese sagte, sie glaube, dass Netflix auch andere Wachstumsmöglichkeiten habe, darunter die neuere werbefinanzierte Abonnementstufe des Unternehmens.
Die Werbestufe, die in den USA 6,99 US-Dollar pro Monat kostet und damit deutlich weniger kostet als die anderen Abonnementpläne von Netflix, verzeichnete nach Angaben des Unternehmens seit ihrer Einführung Ende 2022 ein explosionsartiges Wachstum. Im Januar teilte Netflix-Werbepräsidentin Amy Reinhard mit, dass die Werbeebene von Netflix mehr als 23 Millionen Nutzer habe.
Während das Unternehmen keine aktualisierte Anzahl von Nutzern der Werbestufe bekannt gab, teilte Netflix im Aktionärsbrief vom Donnerstag mit, dass seine Werbemitgliedschaft im Vergleich zum Vorquartal um 65 % gestiegen sei.
Reese sagte, dass das zukünftige Wachstum von Netflix von seinem Erfolg im Werbebereich abhängen könnte.
Im Januar sagte Peters, das Unternehmen wolle den traditionellen TV-Konkurrenten mehr Werbegelder abjagen.
„Wir wissen, dass Werbeeinnahmen dem Engagement folgen. Wir haben das engagierteste Publikum und glauben, dass wir gut aufgestellt sind, um einen Teil der Werbeausgaben zu erfassen, die von linearen Werbeausgaben auf Streaming umsteigen“, sagte er.
Bei der Gewinnmitteilung des Unternehmens erörterte Greg Peters, Co-CEO von Netflix, die Entscheidung des Unternehmens, ab 2025 keine vierteljährlich bezahlten Abonnentenzahlen mehr weiterzugeben.
„Wir haben uns weiterentwickelt und werden uns auch weiterhin weiterentwickeln, indem wir unser Umsatzmodell weiterentwickeln und Dinge wie Werbung und unsere zusätzlichen Mitgliederfunktionen hinzufügen. Dinge, die nicht direkt mit der Mitgliederzahl zusammenhängen“, sagte er. „Jedes neue Mitglied hat also unterschiedliche geschäftliche Auswirkungen.“
Benes von eMarketer sagte, die Entscheidung von Netflix, die Weitergabe von Abonnentenzahlen einzustellen, ermögliche es dem Unternehmen, „aufzugeben, während es die Nase vorn hat, und als Weltmeister im Schwergewicht bei den Abonnenten auszugehen“.
„Netflix betont, was ihnen nützt“, sagte Benes. „Der Anstieg der Passwortfreigabe wird irgendwann nachlassen und es wird sehr schwierig sein, weiterhin so viele Abonnenten zu gewinnen wie in den letzten Quartalen.“
