New York
CNN
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Die Aktien der Snapchat-Mutter Snap stürzten am Dienstag ab, nachdem das Unternehmen in den letzten drei Monaten des Jahres 2023 einen Verlust meldete.
Snap meldete für das Dezemberquartal einen Nettoverlust von 248 Millionen US-Dollar, eine Verbesserung gegenüber dem Vorjahreszeitraum und einen geringeren Verlust als von Wall Street-Analysten erwartet. Dennoch fielen die Aktien am Dienstag im nachbörslichen Handel um rund 30 %.
Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass der Quartalsumsatz im Jahresvergleich um 5 % auf 1,36 Milliarden US-Dollar gestiegen sei. Das sei das zweite Quartal in Folge mit Umsatzzuwächsen nach zwei vorangegangenen Quartalen mit Rückgängen im letzten Jahr.
In einem Dienstagsbrief an die Anleger sagte Snap jedoch, dass der Konflikt im Nahen Osten „Gegenwind für ein Wachstum von etwa 2 Prozentpunkten im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr“ darstelle.
CEO Evan Spiegel versuchte in der Gewinnveröffentlichung des Unternehmens einen optimistischen Ton anzuschlagen und sagte: „2023 war ein entscheidendes Jahr für Snap, da wir unser Werbegeschäft umgestaltet und unsere globale Community weiter ausgebaut haben und 414 Millionen aktive Nutzer pro Tag erreicht haben.“
Doch der Bericht kommt einen Tag, nachdem das Unternehmen angekündigt hatte, 10 % seiner Belegschaft zu entlassen und damit rund 500 Stellen abzubauen. Die Kürzungen signalisieren, dass sich das Unternehmen immer noch im Kostensenkungsmodus befindet, nachdem das Unternehmen im Jahr 2022 damals 20 % seiner Belegschaft, rund 1.200 Mitarbeiter, und im vergangenen Jahr weitere 3 % seiner Belegschaft entlassen hatte.
Snap sagte am Montag, dass die Entlassungen dazu dienten, „unser Unternehmen bestmöglich in die Lage zu versetzen, unsere höchsten Prioritäten umzusetzen“ und „die Arbeit vor Ort zu fördern“.
„Aufgrund dieser Zahlen scheinen die gestrigen Entlassungen mehr als notwendig zu sein, da das Unternehmen seine Strategie überdenken muss, insbesondere im Hinblick auf die Monetarisierung“, sagte Thomas Monteiro, Senior Analyst bei Investing.com, in einem Kommentar per E-Mail im Anschluss an den Bericht.
Anleger könnten von den Dienstagsergebnissen von Snap besonders enttäuscht sein, da die Konkurrenzplattform Meta letzte Woche im gleichen Zeitraum ein Gewinnwachstum von 200 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnete, was auf eine Verbesserung im größeren Markt für digitale Werbung hindeutet, sagte Monteiro.
„Snap hat es versäumt, dem Markt seine Fähigkeit zu zeigen, von robusten Werbeausgaben in verschiedenen Teilen der Wirtschaft zu profitieren“, sagte er.
Snap hat daran gearbeitet, seine Werbetechnologie und -angebote zu verbessern, nachdem Apple im Jahr 2021 Änderungen an seinen App-Tracking-Richtlinien vorgenommen hatte, die einen Schlag für die Geschäftsmodelle von Snapchat, Facebook und anderen Plattformen bedeuteten.
Spiegel lobte am Dienstag in Snaps Gewinnaufruf den Erfolg der Ad-Targeting-Bemühungen von Snap und sagte, das Unternehmen habe einen Anstieg der Zahl kleiner und mittlerer Werbetreibender um 20 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.
„Ich denke, wir machen erhebliche Fortschritte und sind optimistisch, dass wir diesen Schritt weiter beschleunigen können“, sagte Spiegel.
Snapchat kündigte im November einen Deal mit Amazon an, der es Snapchat-Nutzern ermöglichen würde, in der App auf Amazon-Anzeigen zu klicken, einzukaufen und auszuchecken, ohne die Plattform zu verlassen. Das Tool schien ein Versuch zu sein, mit den E-Commerce-Angeboten von Konkurrenten wie Instagram und TikTok besser zu konkurrieren und Snapchat für Werbetreibende attraktiver zu machen.
Snap gab am Dienstag außerdem bekannt, dass sein Snapchat+-Abonnementprogramm – eine wichtige Maßnahme zur Diversifizierung seiner Einnahmen – jetzt mehr als 7 Millionen Abonnenten hat, gegenüber den 5 Millionen, die im Herbst gemeldet wurden.
Das Unternehmen meldete außerdem ein starkes Nutzerwachstum. Die täglich aktiven Nutzer stiegen im Dezemberquartal im Jahresvergleich um 10 % auf 414 Millionen, wobei die Zuwächse größtenteils von außerhalb der USA und Europas kamen. Allerdings sank der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer weltweit im Vergleich zum Vorjahresquartal um 5 %.
Für das laufende Quartal geht Snap davon aus, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer im Vergleich zum Dezemberquartal weiter auf 420 Millionen ansteigen wird. Das Unternehmen prognostiziert für die ersten drei Monate des Jahres 2024 ein Umsatzwachstum zwischen 11 % und 15 % gegenüber dem Vorjahr.
Der Bericht vom Dienstag kommt auch zu einem Zeitpunkt, an dem Snap versucht, sein öffentliches Image zu verbessern und sich von Social-Media-Konkurrenten wie Meta und TikTok zu distanzieren, die einer behördlichen Prüfung und Sicherheitsbedenken ausgesetzt waren.
Snap startete am Freitag eine neue Markenkampagne mit dem Slogan „Weniger soziale Medien. More Snapchat“, das darauf abzielt, den Fokus auf private, persönliche Gespräche statt auf den passiven Konsum von durch einen Algorithmus geförderten Inhalten hervorzuheben.
Snapchat verfügt über einen Feed namens Spotlight, in dem Benutzer durch algorithmisch sortierte Kurzvideos scrollen können. Aber das Unternehmen gibt an, dass seine Hauptaufgabe darin besteht, Menschen bei der Kommunikation mit Freunden zu helfen.
Tage vor dem Start der Kampagne schien Spiegel zusammen mit anderen Technologieführern in einer Anhörung im Senat auszusagen, bei der es um die Sicherheitsmaßnahmen der Plattformen für junge Nutzer ging. Während der Anhörung entschuldigte sich Spiegel bei den Eltern, deren Kinder gestorben waren, nachdem sie auf Snapchat Drogen gekauft hatten.
