London
CNN
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Adidas hat am Donnerstag seinen Gewinnausblick für das Jahr angehoben, was zum Teil auf die Nachfrage nach den Restbeständen des Unternehmens an seinen eingestellten Yeezy-Produkten zurückzuführen ist.
Adidas (ADDDF) geht nun davon aus, im Jahr 2023 einen Betriebsverlust von 450 Millionen Euro (491 Millionen US-Dollar) zu erwirtschaften, ein viel besseres Ergebnis als der Verlust von 700 Millionen Euro (764 Millionen US-Dollar), den das Unternehmen bereits im März prognostiziert hatte. Auch der Umsatz werde weniger stark zurückgehen als ursprünglich erwartet, teilte das Unternehmen mit.
Das Unternehmen sagte, die verbesserten Umsatzerwartungen spiegelten „die positiven Auswirkungen des ersten Verkaufs einiger seiner Yeezy-Bestände und eine etwas besser als erwartete Entwicklung des … Geschäfts im ersten Halbjahr wider.“
Das deutsche Sportbekleidungsunternehmen hatte einen riesigen Bestand an Yeezy-Schuhen übrig, nachdem es im Oktober seine Partnerschaft mit Ye, dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, wegen seiner beleidigenden und antisemitischen Äußerungen beendet hatte.
Der erste Verkauf der Yeezy-Artikel brachte im zweiten Quartal 400 Millionen Euro (437 Millionen US-Dollar) ein. Letzte Woche kündigte Adidas an, im August eine weitere Charge seines Yeezy-Bestands zum Verkauf anzubieten.
CEO Bjørn Gulden sagte am Donnerstag, dass Adidas laut Reuters zwischen 20 und 25 % seines Bestands an Yeezy-Schuhen verkauft habe.
Adidas sagte, sein Ausblick für 2023 beinhalte nicht die zweite Veröffentlichung von Yeezy.
Das Unternehmen gab im Mai bekannt, dass es einen erheblichen Teil des Verkaufserlöses an Organisationen spenden werde, die sich für die Bekämpfung von Diskriminierung und Hass, einschließlich Rassismus und Antisemitismus, einsetzen.
Adidas verzeichnete auch in China ein starkes Wachstum und verzeichnete im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg von 16 %. Doch die Herausforderungen in der Weltwirtschaft würden weiterhin die Aussichten des Unternehmens belasten, hieß es.
„Erhöhte Rezessionsrisiken in Nordamerika und Europa sowie Unsicherheit über die Erholung im Großraum China bestehen weiterhin“, sagte Adidas.
Die Aktien des Unternehmens stiegen nach der Bekanntgabe der Ergebnisse um 1,1 %. Die Aktie ist seit Jahresbeginn um 42 % gestiegen, da die Anleger ihre Hoffnungen darauf setzen, dass Gulden – der am 1. Januar CEO wurde – das Unternehmen wiederbeleben wird.
