Elon Musks schlampiges Rebranding von Twitter zu „X“, der „Alles-App“, wirft die Frage auf: „Wie viel Schaden kann ein Milliardär anrichten?“
Die Antwort könnte komplizierter und äußerst fesselnd sein als die des launenhaften Jungenkindes selbst.
Musk will die Social-Media-Seite, die früher als „Twitter“ bekannt war, in eine verwandeln WeChat-ähnliche „Alles-App“. Anscheinend bedeutet das, dass „X“ nun den Platz für eine aufstrebende Plattform für Chat, Nachrichten, Banking, Shopping, Video-Streaming und mehr markiert.
„Wenn es richtig gemacht wird“, sagte Musk währenddessen ein aktuelles Podcast-Interview„X würde den finanziellen Bedürfnissen der Menschen in einem solchen Ausmaß gerecht werden, dass es im Laufe der Zeit, ich weiß nicht, vielleicht die Hälfte des globalen Finanzsystems ausmachen würde.“
Was ist die X Elon Musk Everything App?
Stellen Sie sich ein komplettes Betriebssystem wie iOS oder Android vor, zusammengefasst in einer einzigen App, mit der Sie alles tun können, von einer SMS an einen Freund über das Ansehen aktueller Nachrichten, den Kauf eines Hamburgers, den Kauf eines Anzugs und die Bezahlung Ihrer Miete. Anstelle von 100 Apps auf Ihrem Telefon könnten Sie auch nur eine haben, und diese könnte „X“ heißen.
Musks Vision ist eine Art weltbeherrschendes Mashup aus PayPal, YouTube, TikTok, WeChat, Venmo, Amazon, Medium und Google Search. Es handelt sich um einen regelrechten Landraub für noch mehr Geld, Macht und die Angeberei als König der Nerds, auf die Musk lange gewartet hat.
Warum gibt es in Amerika noch keine „Alles-App“?
Musk ist nicht der erste, der eine Alles-App nach dem Vorbild von Chinas allgegenwärtigem WeChat anstrebt. Es ist seit langem der Heilige Gral für die Tech-Titanen aus dem Silicon Valley, die nach mehr Reichtum und Macht streben.
Im Jahr 2019 legte Mark Zuckerberg, CEO von Meta, Pläne vor, WhatsApp zu einer Plattform für „Anrufe, Video-Chats, Gruppen, Storys, Unternehmen, Zahlungen, Handel und letztendlich zu einer Plattform für viele andere Arten privater Dienste“ zu entwickeln. Offensichtlich ist es nicht zum Tragen gekommen.
Auch die CEOs von Uber und Snap haben sich auf diese Idee eingelassen – ohne Erfolg. In Amerika ist es schwieriger als in China, eine Pauschal-App zu entwickeln. Wir haben eine stärkere kartellrechtliche und behördliche Kontrolle, ganz zu schweigen von Verbrauchervertrauen und Datenschutzproblemen.
Diese Regeln haben für Elon Musk jedoch kaum Konsequenzen, und der reichste Mann der Welt wird wahrscheinlich jeden, der versucht, ihn aufzuhalten, doppelt wagen.
„Mit Tesla, Starlink und Twitter habe ich möglicherweise mehr globale Wirtschaftsdaten in Echtzeit in einem Kopf als jeder andere jemals“, sagte Musk getwittert Im April.
Diese Aussage macht mir Angst, weil sie a) wahrscheinlich wahr ist und b) für keinen von uns gut ist.
Warum hat Elon Musk den Namen von Twitter geändert?
Musk hat wahrscheinlich noch eine Rechnung mit den Machthabern aus dem Silicon Valley zu begleichen, die ihn das letzte Mal gefeuert haben, als er versuchte, eine App in „X“ umzubenennen.
1999 gründete Musk ein Online-Finanzunternehmen, X.com, das mit PayPal fusionierte. Musk wurde CEO des kombinierten Unternehmens und versuchte, eine Namensänderung in „X“ durchzusetzen.
Wie der Bloomberg-Journalist und Autor Max Chafkin in seinem Buch ausführt: Ter Contrarian: Peter Thiel und das Streben nach Macht im Silicon Valley, Musk war besessen davon, die Marke PayPal in X zu ändern, zu einer Zeit, als das Zahlungsunternehmen wie Twitter beliebt war, aber Geld verlor.
Laut Chafkin ignorierte Musk Fokusgruppen, denen der Name X nicht gefiel, weil er unter anderem Pornografie heraufbeschwor. Musk wurde innerhalb eines Jahres verdrängt, auch weil er trotzdem versuchte, die Umbenennung voranzutreiben. Spulen wir heute vor: Handelt es sich bei dieser Art von Musk-Darstellung um eine alte Partitur? Wahrscheinlich.
Isaacson hat Reportern erzählt, dass Musk die Umbenennung von X bereits geplant hat, bevor er letztes Jahr die endgültigen Unterlagen zum Kauf von Twitter für 44 Milliarden US-Dollar unterzeichnet hat. Musk sagte Isaacson auch, dass X „leicht ein Billionen-Dollar-Unternehmen sein kann“.
Was hat sich geändert, seit Twitter X heißt?
Im Moment ist es dasselbe wie Twitter, nur mit einem neuen Namen und Logo, das die meisten Menschen gerne hassen.
Eine schnelle Suche nach „Twitter“ in Ihrem App Store bringt das einfache schwarze „X“-Logo, den neuen Slogan „Blaze your Glory“ und einen Anstieg negativer Bewertungen zum Vorschein:
- „Ich möchte X nicht verwenden; klingt wie eine Pornoseite.“
- “Brenn in der Hölle.”
- „Schreckliche Seite. Schreckliche App. Schreckliches Rebranding.“
Anthony Bartolacci vom Market-Intelligence-Unternehmen Sensor Tower hat Anfang August die neuesten Nutzerzahlen ermittelt. Er sagte, dass, obwohl in der letzten Woche mehr Menschen die Twitter/X-App installierten, „die Installationen im Wochenvergleich um 20 % gestiegen sind“ und das Engagement zurückgegangen sei.
„Ein Teil des Rückgangs des Engagements kann darauf zurückzuführen sein, dass Benutzer ihre Frustration über Änderungen an der App (und/oder der Unternehmensführung) zum Ausdruck bringen“, schrieb mir Barolacci in einer E-Mail. „Fast 78 % aller US-amerikanischen iOS-Bewertungen von Twitter/X seit der Umbenennung waren 1-Stern-Bewertungen, im Vergleich zu ‚nur‘ 50 % 1-Stern-Bewertungen im vorherigen Zeitraum“, fügte er hinzu.
Die Zahlen des Internetanalyseunternehmens Similarweb spiegeln diese Ergebnisse wider. Laut Daten, die das Unternehmen mit USA Today teilte, sorgte Musks Rebranding für ein paar Tage für mehr Aufmerksamkeit auf der Social-Media-Seite, insbesondere über Android und Webbrowser, aber es war nicht unbedingt gut für das Geschäft.
Das Unternehmen verliert weiterhin Geld (es hat seit der Übernahme durch Musk zwei Drittel seines Wertes verloren), Mitarbeiter und das Vertrauen der Nutzer.
Warum wurde das X entfernt?
Er unterstützte die Installation eines riesigen, knallig leuchtenden „X“-Logoschilds, das am 28. Juli auf dem Dach des Firmenhauptsitzes in San Francisco angebracht wurde.
Das Unternehmen stellte das Schild ohne Genehmigung auf und entfernte es drei Tage später. Aber erst, als sich mindestens zwei Dutzend Anwohner darüber beschwerten, dass die Blitzlichter der Schilder rund um die Uhr in ihre Schlafzimmer strahlten, ganz zu schweigen von den möglichen Sicherheitsproblemen eines teilweise mit Sandsäcken gesicherten Stahlschilds auf einem hohen Gebäude in einer Stadt, die für Erdbeben bekannt ist .
Allein die Menge an Geld, Zeit und Energie, die dieses Snafu-Schild dem Unternehmen, dem Vermieter des Gebäudes und der Stadt gekostet hat, wäre viel besser in die Lösung eines echten Problems investiert worden, etwa der Unmengen von Obdachlosen, die im Schatten des Gebäudes leben „Untergangsspirale“ (wie Musk kürzlich sagte Gesendet über San Francisco), die er verewigt.
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Apropos Untergangsspirale: Können Sie sich vorstellen, so übermütig zu sein, dass Sie eine der bekanntesten und bekanntesten Marken der Geschichte mit einem leichtfertigen Tweet auslöschen können, äh, Xeet, ähm, Post? (Im Moment heißt der offizielle Begriff für das, was Sie in der )
Musk und sein Unternehmen haben kürzlich auch damit gedroht, eine gemeinnützige Forschungsgruppe zu verklagen, nachdem diese einen Bericht veröffentlicht hatte, in dem die Verbreitung von Hassreden auf der Plattform detailliert beschrieben wurde. X hat außerdem das Konto des Rapper Kanye West wieder aktiviert, das im Dezember wegen Verstoßes gegen Regeln zur Aufstachelung zu Gewalt nach mehreren antisemitischen Kommentaren gesperrt wurde.
Was hat Musk zu all dem zu sagen? Er veröffentlichte ein Foto von sich selbst in einem T-Shirt mit der Aufschrift „I love Canada“, verdeckte jedoch mit seinem Blazer einen Teil des Wortes „Canada“, um „anal“ zu lesen.
Das ist wohl lustig, wenn man 12 ist. Aber wenn Elon Musk tatsächlich die Art von globaler Macht entfaltet, von der er sagt, dass er sie hat, lohnt es sich zu fragen: Wann wird er erwachsen?
Jeder andere Elite-Unternehmer könnte dies als einen guten Zeitpunkt betrachten, um ein wenig Vertrauen bei Verbrauchern, Werbetreibenden und sogar Regulierungsbehörden aufzubauen.
Zumindest könnte er ein wenig Vorsicht walten lassen, während er eine ikonische Marke zerstört und von allen erwartet, dass sie noch mehr Vertrauen, persönliche Informationen und letztendlich Geld ausgeben.
Jennifer Jolly ist ein mit dem Emmy Award ausgezeichneter Consumer-Tech-Kolumnist und On-Air-Korrespondent. Die in dieser Kolumne geäußerten Ansichten und Meinungen stammen vom Autor und spiegeln nicht unbedingt die von USA TODAY wider. Kontaktieren Sie sie unterJJ@Techish.com.
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