Neuer CEO sagt, Kohl’s brauche keine “Totalüberholung”. Anleger können anderer Meinung sein

Tom Kingsbury sagte in seiner ersten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen als Kohls neuer CEO, er wolle sicherstellen, dass Analysten verstehen, dass die Aufgabe, vor der er stehe, „keine totale Überholung“ sei.

Laut Kingsbury verfügt Kohl’s über eine solide Grundlage und eine Reihe vielversprechender Initiativen, die dem Unternehmen helfen werden, das Wachstum voranzutreiben, effizienter zu arbeiten und Marktanteile zu gewinnen.

„Der Grund, warum ich zu Kohl’s zurückgekehrt bin, ist, dass ich diese Möglichkeiten sehe und ich sehe, dass wir diese Möglichkeiten in Zukunft nutzen können“, sagte Kingsbury in dem Anruf.

Aber die Anleger sehen auch viele Probleme und reagierten auf die heutigen Gewinnmeldungen, indem sie die Kohl-Aktie nach der Telefonkonferenz um mehr als 3 % nach unten trieben.

Kohl’s berichtete, dass der Nettoumsatz im vierten Quartal um 7,2 % zurückgegangen sei, wobei die Verkäufe in vergleichbaren Filialen um 6,6 % zurückgegangen seien. Der Einzelhändler meldete für das Quartal einen Verlust von 273 Millionen US-Dollar oder 2,49 US-Dollar pro Aktie anstelle des Gewinns von 98 Cent pro Aktie erwartet von Analysten.

Kingsbury wurde im November zum Interims-CEO ernannt, nachdem CEO Michelle Gass das Unternehmen verlassen hatte, um Präsidentin von Levi Strauss & Co zu werden LEVI . Kingsbury, ein ehemaliges Vorstandsmitglied von Kohl, wurde letzten Monat ständiger CEO.

Eine der größten Chancen, die Kingsbury für Kohl’s sieht, ist das Potenzial, seine Sephora-Partnerschaft zu nutzen, um mehr junge Käuferinnen für Kohl’s zu gewinnen.

Kohl’s, sagte Kingsbury, fügt Produkte hinzu, um die Aufmerksamkeit der jüngeren Käufer auf sich zu ziehen, die hereinkommen, um Sephora-Produkte zu kaufen. „Wir möchten sicherstellen, dass sie auch Damenbekleidung, Damenaccessoires, Damenschuhe und andere Waren kaufen können“, sagte er.

Die Partnerschaft mit Sephora, die Sephora-Stores-in-a-Store in Kohls Stores brachte, war einer der größten Erfolge von Kohl in den letzten Jahren. Die 200 Sephora-Geschäfte, die 2021 eröffnet wurden, verzeichneten im Quartal ein hohes einstelliges Comp-Wachstum, und die 400 Geschäfte, die 2022 eröffnet wurden, zeigten bessere Ergebnisse als erwartet, sagte Kingsbury.

Der Einzelhändler plant, diesen Sommer weitere 250 Sephora-Läden zu eröffnen, womit sich die Gesamtzahl seiner 2.500 Quadratfuß großen Sephora-Läden auf 850 erhöht. Außerdem plant er die Eröffnung von 50 kleineren Sephora-Läden und die Ausweitung der Sephora-Präsenz auf alle Kohl’s-Läden bis 2025.

Letztes Jahr kauften acht Millionen Kohl’s-Kunden Sephora-Produkte in Kohl’s-Läden, und die gesamten Beauty-Verkäufe stiegen im 4. Quartal um 90 %, sagte Kingsbury.

In der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen skizzierte Kingsbury proaktive Schritte, die Kohl’s unternommen hat, um die Lagerbestände zu reduzieren und das Management neu auszurichten, damit das Unternehmen effizienter arbeiten und effektiver handeln kann. Er merkte an, dass er kürzlich David Alves als President und COO und Nick Jones als Chief Merchandising and Digital Officer eingestellt habe.

Kingsbury sagte, er habe in den letzten Monaten eine Reihe von Kohl’s-Läden besucht und sei überzeugt, dass Kohl’s weiterhin „einen wichtigen Bedarf auf dem Markt erfüllt und Millionen von Kunden in günstig gelegenen Geschäften in den USA hochrelevante Produkte zu einem großen Preis anbietet und online.“

Um die Nachfolge von Kingsbury und seinen neuen Führungskräften anzutreten, müssen die Käufer jedoch mehr Gründe haben, einen Kohl’s-Laden zu betreten, als nach dem Sephora-Laden Ausschau zu halten.