New York
CNN
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Nike, ein Leitindikator für die Weltwirtschaft, gab am Donnerstag ein Warnsignal aus, da der Sneaker-Riese eine vorsichtigere Verbrauchersituation beobachtet.
Nike hat seine Umsatzaussichten für das Jahr gesenkt und Kostensenkungen angekündigt, da die Befürchtungen zunehmen, dass Verbraucher weltweit ihre Ausgaben drosseln. Das Unternehmen sagte, es strebe in den nächsten drei Jahren Kosteneinsparungen in Höhe von bis zu 2 Milliarden US-Dollar an, einschließlich der Entlassung von Mitarbeitern.
Die Aktien von Nike (NKE) fielen am Freitag um bis zu 14 %.
Kunden ändern ihr Verhalten und verzichten auf diskrete Einkäufe – wie teure Turnschuhe und Sportbekleidung – für Basics und Erlebnisse wie Konzerte und Reisen. Nike sieht sich außerdem starker Konkurrenz durch aufstrebende Marken wie Hoka und On Cloud ausgesetzt.
Nike-Finanzchef Matt Friend sagte am Donnerstag in der Telefonkonferenz des Unternehmens, dass der neue Ausblick „Anzeichen für ein vorsichtigeres Verbraucherverhalten auf der ganzen Welt“ widerspiegele. Er verwies auf schleppende Umsätze in China und den Unternehmenssegmenten in Europa, dem Nahen Osten und Afrika.
Nike verzeichnete außerhalb wichtiger Feiertagsereignisse wie Schulanfangseinkäufe und Black Friday eine schwache Nachfrage. Die E-Commerce-Umsätze des Unternehmens gingen zurück und die Konkurrenz bot höhere Werbeaktionen an, um Käufer anzulocken.
Während die Ängste vor einer Rezession in den Vereinigten Staaten nachgelassen haben, verlangsamen sich die europäischen Volkswirtschaften.
China, die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt, sieht sich ebenfalls mit zunehmenden Problemen konfrontiert, wobei der schwache Konsum eine große Belastung darstellt.
