Nach der Enthüllung von mehr als 30 iPhone-Modellen schalten immer noch Millionen Menschen die Apple-Events ein.
Die nächste große Veranstaltung des Unternehmens mit dem Namen „Wonderlust“ sollte am Dienstag um 10:00 Uhr PT/13:00 Uhr ET per Livestream auf apple.com oder in der Apple TV App übertragen werden. Das Unternehmen wird voraussichtlich die neueste Ausgabe des iPhone mit USB-C-Ladeanschlüssen, einer Apple Watch mit verbessertem Prozessor, Betriebssoftware-Updates und mehr vorstellen.
„Apples iPhone-Launch-Event ist für viele Verbraucher jedes Jahr wie der Super Bowl“, sagte Dan Ives, Technologieanalyst bei Wedbush Securities, in einer Erklärung per E-Mail an USA TODAY. „Dies ist eine entscheidende Einführung des iPhone 15, die weltweite Aufmerksamkeit erregen wird und jedes Jahr im Mittelpunkt der Technologiewelt steht.“
Mehr als 30 Millionen Menschen sahen sich Apples Event 2022 auf YouTube an und auch in diesem Jahr wurde wieder ein großes Publikum erwartet.
Mit mehr als 1,2 Milliarden verkauften iPhones sind Apple-Produkte „zu einem zentralen Bestandteil des Lebens der Menschen auf der ganzen Welt geworden“, sagte Ives. „Viele Verbraucher sehen ihre Prioritäten in Brot, Wasser, Familie und iPhone.“
Geschichte der Apple-Events
Das erste iPhone trug dazu bei, den Smartphone-Markt neu zu definieren und eine Phase des Hyperwachstums für Apple einzuläuten. Seit seiner Vorstellung im Januar 2007 ist der Aktienkurs des Unternehmens um mehr als 5.000 % gestiegen und das Unternehmen gehört zu den umsatzstärksten Unternehmen in den USA und erzielte im vergangenen Jahr einen Nettoumsatz von über 394 Milliarden US-Dollar.
Seitdem gab es weitere wichtige Ankündigungen (Apple stellte 2010 das iPad, 2014 die Apple Watch und 2016 die AirPods vor), doch viele der Veranstaltungen basieren mittlerweile auf Updates für aktuelle Produkte und Software. Trotzdem schalten die Leute ein.
Ein Teil des Erfolgs von Apple beruht auf seiner Fähigkeit, eine gegenkulturelle Markenidentität zu etablieren, so Heidi Campbell, Professorin für Kommunikation an der Texas A&M University, deren Forschung sich auf die Schnittstelle zwischen digitalen und mobilen Medien, Religion und digitalen Kulturen konzentriert.
„Die Fankultur rundherum kann diese Erzählung am Laufen halten“, sagte Campbell. Selbst jetzt, wo Apple zum Mainstream gehört, „konnten sie diese alternative, ausgefallene Identität bewahren, und ich denke, das ist der Grund, warum man die Leute häufiger herumstehen sieht als bei Android-Geräten oder PC-Geräten. Es ist eine Lifestyle-Marke.“
Sie verwies auf die erste iPhone-Einführung im Jahr 2007, die trotz Pannen, die das Produkt selbst „ein wenig enttäuschend“ machten, großes Aufsehen erregte.
Aber „die Leute waren so begeistert von der Erzählung“, sagte sie. „(Es ist) eher eine Art ganze Identität als ein Produkt. Und ich denke, wenn Marken dazu in der Lage sind, ist ihnen die Arbeit in vielerlei Hinsicht erledigt.“
Wie groß ist das Apple Event 2023?
Campbell, der die Apple-Events als eine Art „Aufmunterungskundgebung“ in der Tech-Welt beschrieb, sagte, die Ankündigung vom Dienstag sei wichtig für die Markentreue und Identität des Unternehmens.
„Was werden sie eigentlich an Informationen weitergeben? Äh. Wahrscheinlich nicht so wichtig“, sagte sie.
Das heißt nicht, dass das Ereignis für Apple keine Bedeutung haben wird. Bloomberg berichtete, dass die Veranstaltung am Dienstag stärker unter Druck stehe als sonst, nachdem die Verkäufe von Apple drei Quartale in Folge zurückgegangen seien. Anleger waren auch besorgt über Berichte, wonach China das iPhone-Verbot auf Regierungsbehörden und staatliche Unternehmen ausweitet.
Aber Ives bezeichnete die Besorgnis über China als „übertrieben“ und wies darauf hin, dass Apple weiterhin Marktanteile in der Region gewinne, „trotz vieler Bären, die in einem überfüllten Theater Feuer brüllen“.
Und da schätzungsweise 25 % der installierten Apple-Basis ihr Telefon seit über vier Jahren nicht mehr aktualisieren, geht Ives davon aus, dass das iPhone 15 von einem „Mini-Super-Cycle-Event“ profitieren wird, wenn die Leute auf das neuere Modell upgraden.
