New York
CNN
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Der „Barbie“-Film, der innerhalb weniger Wochen zu einem weltweiten Kassenschlager wurde, scheint nach seiner Veröffentlichung im Sommer den Verkauf von Barbie-Spielzeugen anzukurbeln.
Laut den neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Circana, das die Point-of-Sale-Daten der Einzelhändler erfasst, stiegen die Barbie-Spielzeugverkäufe in den USA in den Monaten Juli bis August im Vergleich zum gleichen Zweimonatszeitraum des Vorjahres um 25 % .
„Das ist ein deutlicher Anstieg“, sagte Jaime Katz, Analyst bei Morningstar, der den Barbie-Spielzeughersteller Mattel beobachtet.
Die Circana-Daten zeigten auch, dass Barbie im Zweimonatszeitraum die Immobilienmarke Nr. 1 und die Marke mit dem größten Dollarwachstum in der Kategorie Puppen im Einzelhandel war. Darüber hinaus verfügte die Marke Barbie im Berichtszeitraum über sechs der zehn meistverkauften Artikel in der Kategorie Puppen.
Die Nachfrage nach Barbie-Produkten aufgrund des Rekorderfolgs des Films ist nicht überraschend. Der „Barbie“-Film von Regisseurin Greta Gerwig erzielte das größte Eröffnungswochenende des Jahres 2023 und ist nun der Film mit den höchsten Einspielzahlen an den heimischen Kinokassen in diesem Jahr, womit er „Super Mario Bros.“ die Krone wegnimmt.
Mattel, das auf der rosafarbenen Welle von „Barbie“ reitet, teilte Analysten während seiner jüngsten Gewinnmitteilung mit, dass der Spielzeughersteller große Pläne habe, den Barbie-Halo-Effekt weit über den Film hinaus auszudehnen. Am 1. Juni veröffentlichte das Unternehmen eine neue Spielzeugkollektion, zu der Barbie- und Ken-Puppen gehörten, die an Charaktere im Film gekoppelt waren, sowie eine Spielzeugnachbildung von Barbies dreistöckigem DreamHouse.
Ynon Kreiz, CEO von Mattel, sagte während des Anrufs, dass die erste Welle filmbezogener Produkte ausverkauft sei und dass Mattel plant, pünktlich zu den Feiertagen weitere Produkte auf den Markt zu bringen. Insgesamt habe Mattel mehr als 165 Partnerschaften mit Marken und Einzelhändlern geschlossen, die alles von Kleidung über Kerzen, Möbel, Burger, Pasta bis hin zu Barbie-inspiriertem Sushi abdeckten.
Der durch Filme angekurbelte Barbie-Warenboom von Mattel dürfte dem Unternehmen im Laufe dieses Jahres auch zu einem dringend benötigten Umsatzschub verhelfen, da die Verbraucher ihre Ausgaben für Konsumgüter zurückfahren.
Obwohl die Circana-Daten keine Verkaufszahlen für Barbie-Puppen enthielten, sagte Katz, dass die Barbie-Puppenverkäufe bereits vor der Veröffentlichung des Films deutlich gestiegen seien.
Katz sagte, es sei wichtig zu sehen, wie Mattel die Dynamik der Marke Barbie aufrechterhalten könne.
„Dies könnte im Jahr 2024 ein Problem darstellen, wenn Mattel steigende filmbezogene Barbie-Verkäufe verzeichnet“, sagte sie.
