FRANKFURT, Deutschland – Adidas hat 437 Millionen US-Dollar (400 Millionen Euro) aus der ersten Veröffentlichung von Yeezy-Sneakern eingenommen, die nach dem Abbruch der Verbindung mit Ye, dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, übrig blieben, während der deutsche Sportbekleidungshersteller versucht, die unverkauften Schuhe abzustoßen und zu spenden Ein Teil des Erlöses geht an Gruppen, die Antisemitismus und andere Formen des Hasses bekämpfen.
Die erste Schuhserie, die im Juni auf den Markt kam und ausverkauft war, habe dem Unternehmen geholfen, im zweiten Quartal einen Betriebsgewinn von 176 Millionen Euro zu erzielen, besser als ursprünglich geplant, sagte Adidas am Donnerstag. Ein zweiter Verkauf begann am Mittwoch.
Nachdem Yes antisemitische und andere beleidigende Äußerungen das Unternehmen im Oktober dazu veranlasst hatten, die Partnerschaft mit dem Rapper zu beenden, sagte Adidas, es habe nach einer Möglichkeit gesucht, die High-End-Schuhe im Wert von 1,2 Milliarden Euro auf verantwortungsvolle Weise zu entsorgen.
„Wir werden weiterhin vorsichtig weitere der bestehenden Yeezy-Bestände verkaufen“, sagte CEO Bjørn Gulden, der im Januar das Amt übernahm.
„Das ist viel besser als die Zerstörung und Abschreibung des Inventars und ermöglicht es uns, erhebliche Spenden an Organisationen wie die Anti-Defamation League, das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change und die Robert Kraft’s Foundation to Combat Antisemitism zu leisten“, sagte Gulden.
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Ein Plan zur Unterstützung von Anti-Hass-Organisationen
Adidas habe bereits 10 Millionen Euro an die Gruppen übergeben und erwarte, weitere 100 Millionen Euro zu spenden, weitere Spenden seien je nach zukünftigem Umsatzverlauf möglich, sagte Finanzvorstand Harm Ohlmeyer.
Der Adidas-CEO sagte, dass die Yeezy-Verkäufe „natürlich auch unserem Cashflow und unserer allgemeinen Finanzkraft helfen.“
Beim ersten Verkauf wurden etwa 20 bis 25 % der Yeezy-Sneaker, die in den Lagerhallen gestapelt waren, verkauft, was 150 Millionen Euro zu den 176 Millionen Euro an Adidas-Betriebsgewinnen im April-Juni-Quartal beitrug.
Ohlmeyer warnte jedoch davor, dass der Yeezy-Beitrag geringer sei, als es den Anschein erwecke, da er einen Großteil der Kosten des Unternehmens nicht beinhalte.
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Eine prekäre Lage
Adidas warnte außerdem, dass der erste Verkauf die Schuhe mit dem höchsten Preis umfasste und vollständig ausverkauft war, es aber nicht klar sei, ob die verbleibenden Veröffentlichungen ein ähnliches Preisniveau und eine ähnliche Nachfrage aufweisen würden.
Die Auflösung der Ye-Partnerschaft brachte Adidas aufgrund der Beliebtheit der Yeezy-Linie in eine prekäre Lage und sah sich letztes Jahr einem wachsenden Druck ausgesetzt, die Zusammenarbeit zu beenden, da andere Unternehmen den Rapper abbrachen.
Der zerrissene Vertrag befand sich nun in einem Schiedsverfahren, „ein Prozess, der für beide Seiten von juristischen Personen betreut wird“ und „von großer Unsicherheit geprägt“ sei, sagte Gulden, CEO von Adidas.
Auf die Frage, ob es Ye-Lizenzgebühren für die Schuhe zahlen müsse, antwortete das Unternehmen lediglich, dass es alle vertraglichen Verpflichtungen einhalten werde.
Der Umsatz von Yeezy im Juni entsprach „weitgehend“ dem Umsatz des zweiten Quartals des vergangenen Jahres, sagte Adidas. Der Anstieg ermöglichte es dem Unternehmen, seine Erwartungen für den diesjährigen Betriebsverlust von zuvor prognostizierten 700 Millionen Euro auf 450 Millionen Euro zu senken.
Zur Höhe des Geldbetrags, der an Anti-Hass-Gruppen gespendet wird, sagte Adidas, dass es sich bei den Spenden nicht um einen festen Prozentsatz des Umsatzes handele, sondern dass man mit den Empfängern besprochen habe, wie hoch ein angemessener Betrag sein würde.
