Am Black Friday gaben die Käufer mehr aus als erwartet, und das vor dem Cyber Monday, der voraussichtlich der größte Online-Shopping-Tag des Jahres sein wird.
Laut Adobe Analytics, das mehr als 85 % der 100 größten Online-Händler in den USA erfasst, gaben Verbraucher am Freitag einen Rekordwert von 9,8 Milliarden US-Dollar für Online-Einkäufe aus. Das ist eine Steigerung von 7,5 % gegenüber der Rekordmarke des letzten Jahres von 9,12 Milliarden US-Dollar.
Adobe Analytics hatte den diesjährigen Black Friday-Umsatz auf 9,6 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Laut Adobe Analytics wurden mehr als die Hälfte (54 %) der Online-Verkäufe am Black Friday über Smartphones getätigt – gegenüber etwa 48 % im Jahr 2022 – was einem Wert von 5,3 Milliarden US-Dollar entspricht. Nach Schätzungen des Unternehmens ist dies die erste Einkaufssaison, in der mobile Verkäufe die Verkäufe über Desktop-Computer überholen könnten.
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Dem Bericht zufolge nutzten immer mehr Käufer den „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Service, wobei die Bestellungen vom 18. bis 24. November im Vergleich zur Vorwoche um 72 % stiegen.
„Der Black Friday hat seine Dominanz in dieser Saison mit Rekordausgaben von 9,8 Milliarden US-Dollar erneut behauptet, angetrieben durch die neue Nachfrage nach dem wichtigsten Verkaufstag“, sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights, in einer Erklärung. „Der Rückgang der Online-Preise im letzten Jahr hat ein günstiges Umfeld für Verbraucher geschaffen, mit starken Rabatten in dieser Saison, die selbst die preisbewusstesten Verbraucher verführen.“
Wie ist die Weihnachtseinkaufsprognose?
Schätzungen von Adobe Analytics zufolge wird die Cyber Week – die fünf Tage von Thanksgiving bis Cyber Monday – Online-Ausgaben in Höhe von 37,2 Milliarden US-Dollar generieren, ein Anstieg von 5,4 % gegenüber dem Vorjahr und einen Anteil von 16,8 % an allen Weihnachtseinkäufen.
Nach Schätzungen von Adobe Analytics dürfte der Cyber Monday weiterhin der größte Online-Shopping-Tag des Jahres sein, an dem die Verbraucher voraussichtlich eine Rekordsumme von 12 Milliarden US-Dollar ausgeben werden.
Die Gesamtausgaben seien gestiegen, aber nicht, weil die Preise aufgrund der Inflation höher seien, sagt das Forschungsunternehmen. Während die Lebensmittelpreise weiterhin höher sind, sind die Preise für die meisten anderen Produkte 14 Monate in Folge gesunken Der digitale Preisindex von Adobe. Die Gesamtpreise seien im Oktober 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 6 % gesunken, so das Unternehmen.
Die National Retail Federation hat auch Rekordausgaben während der Weihnachtseinkaufssaison (November und Dezember) prognostiziert, wobei die Umsätze im Jahr 2022 voraussichtlich um 3–4 % steigen werden – ähnliche Steigerungen wie in den Jahren vor der Pandemie 2010–2019 – und sich auf insgesamt bis zu 966,6 US-Dollar belaufen Milliarde.
Wann können Käufer die besten Urlaubsschnäppchen machen?
Käufer erhalten am Sonntag die besten Rabatte auf Spielzeug (bis zu 35 %) und Bekleidung (25 %), prognostiziert Adobe Analytics. Am Cyber Monday gibt es voraussichtlich die besten Angebote für Elektronik (30 %) und Möbel (19 %). Suchen Sie nach Geräten? Die besten Angebote werden am Donnerstag, den 30. November, und die besten Rabatte auf Sportartikel (24 %) am Montag, den 4. Dezember, erwartet, prognostiziert Adobe Analytics.
Was kaufen Urlaubskäufer?
Laut Adobe Analytics stiegen die Elektronikverkäufe im Oktober im Vergleich zu den Onlineverkäufen um 152 %. Ebenfalls beliebt: Bekleidung (plus 136 %), Spielzeug (plus 132 %), Schmuck (plus 114 %), Haushaltsgeräte (112 %), Möbel und Bettwäsche (plus 94 %) sowie Körperpflegeprodukte (plus 88 %).
Zu den Top-Spielzeugen gehörten KidKraft-Spielsets, Barbie Fashionista-Puppen und Mini Brands Toys. Ebenfalls angesagt: Videospielkonsolen (Sony PlayStation 5, Microsoft Xbox Series X, Nintendo Switch) und kürzlich erschienene Spiele wie Call of Duty: Modern Warfare III, Spiderman 2 und Super Mario Bros. Wonder. Weitere Top-Seller waren Bluetooth-Kopfhörer, Smartphones, Hautpflegeprodukte, Kochgeschirrsets und Kaffeemaschinen.
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