Von Baseball zu Lifestyle-Brand: Wie Francisco Lindor die nächste Generation von Sport-Influencern prägt
Die Sportwelt erlebt einen überraschenden Trend: Spieler aller Art, von NBA-Stars bis hin zu MLB-Topstars, nutzen ihre Popularität, um eigene Marken aufzubauen, und das geht weit über das bloße Tragen von Werbung hinaus. Francisco Lindor, der herausragende Shortstop der New York Mets, ist ein Paradebeispiel für diese Entwicklung – und seine Partnerschaften könnten den Weg für eine radikale Veränderung in der Art und Weise bereiten, wie Sportler mit ihrer Marke interagieren.
Der “Zeitgeist” von Rich Kleiman und die Vision der Sitzungssaal
Der Aufstieg Lindors ist eng mit dem US-amerikanischen Medienunternehmen “Sitzungssaal” verbunden, das von Rich Kleiman gegründet wurde – einem ehemaligen NBA-Agenten, der sich nun darauf konzentriert, Sportler dabei zu unterstützen, ihre Marke über den Spielfeld-Erfolg hinaus auszubauen. Kleiman sieht Lindor als das Paradebeispiel für “den Zeitgeist” im Sport, und seine aktuelle Kampagne, inklusive der Cover-Story in der kommenden Ausgabe des Sitzungssaal Magazins, ist das Ergebnis einer strategischen Partnerschaft. Die Verbindung zu Kevin Durant, Kleimans prominentesten Kunden, unterstreicht die ambitionierten Ziele des Unternehmens: Sportler nicht nur als Athleten wahrgenommen zu werden, sondern als komplexe Persönlichkeiten mit kultureller Relevanz.
Mehr als nur ein Baseballspieler: Lindors Einfluss auf die Marke Mets
Lindors Erfolg geht jedoch weit über die reine Markenbildung hinaus. Seine Präsenz in der Pariser Modewoche, seine Kooperationen mit New Balance, Oakley und Gucci – all das trägt dazu bei, die Mets als ein Team zu positionieren, das sich nicht nur für sportlichen Erfolg, sondern auch für Stil und Innovation einsetzt. Kleiman betont, dass Lindor “eine unglaubliche Perspektive und Verständnis dafür hat, wie wichtig das Team in New York City ist, wie wichtig das Gewinnen ist”. Sein Einfluss reicht dabei sogar über das Spielfeld hinaus und trägt zur allgemeinen Begeisterung für die Mets bei – insbesondere in einer Stadt, die von der Rivalität mit den New York Yankees geprägt ist.
Die Zukunft des Sport-Influencer-Marketings: Ein Blick nach vorn
Lindors Beispiel wirft wichtige Fragen über die Zukunft des Sport-Influencer-Marketings auf. Hier sind einige Trends, die wir in den kommenden Jahren wahrscheinlich beobachten werden:
Wusstest du schon? Die Zahl der Sportler, die eigene Marken aufbauen, steigt exponentiell. Laut einer Studie von Forbes sind bereits heute über 50% der NBA und MLB-Spieler in irgendeiner Form in Markenpartnerschaften involviert, und diese Zahl wird voraussichtlich weiter steigen.
Profi-Tipp: Erfolgreiche Markenpartnerschaften erfordern mehr als nur ein freundliches Gesicht. Es geht darum, eine authentische Verbindung zu den Fans aufzubauen und die Werte der Marke mit den Werten des Spielers zu verknüpfen. Lindor beispielsweise verkörpert den Esprit von New Balance – Innovation, Performance und Eleganz.
Die zunehmende Popularität von Plattformen wie TikTok und Instagram hat ebenfalls einen enormen Einfluss. Sportler nutzen diese Kanäle, um direkt mit ihren Fans in Kontakt zu treten, ihre Persönlichkeit zu zeigen und neue Produkte zu bewerben. Wir werden in Zukunft wahrscheinlich eine noch größere Vielfalt an Formaten sehen – von kurzen, unterhaltsamen Videos bis hin zu ausführlichen Live-Streams und Behind-the-Scenes-Material.
Wusstest du schon? Influencer-Marketing im Sport ist nicht nur eine Publikumsreichweite. Es führt zu erhöhter Markenbekanntheit, stärkerer Kundenbindung und letztendlich zu höheren Umsätzen. Studien belegen, dass Sport-Influencer eine deutlich höhere Engagement-Rate aufweisen als traditionelle Werbeformate.
Darüber hinaus werden wir voraussichtlich eine verstärkte Betonung auf Authentizität und Transparenz legen. Fans sind zunehmend kritischer geworden und erwarten von Sportlern, dass sie ehrlich sind und ihre Meinungen frei äußern. Marken, die versuchen, diese Authentizität zu unterdrücken, werden wahrscheinlich scheitern.
Die zunehmende Professionalisierung des Sport-Influencer-Marketings erfordert auch eine neue Art von Expertise. Agenten, Marken und Sportler müssen zusammenarbeiten, um eine Strategie zu entwickeln, die auf die individuellen Bedürfnisse und Ziele aller Beteiligten zugeschnitten ist. Zudem wird es immer wichtiger sein, datenbasierte Entscheidungen zu treffen, um den Erfolg der Kampagne zu messen und zu optimieren. Tools für Social Listening und Influencer-Analyse werden dabei eine entscheidende Rolle spielen.
Die Zusammenarbeit mit Juan Soto und der Integration in die Clubhauskultur ist ein weiteres spannendes Beispiel für Lindors wachsende Rolle innerhalb des Teams – und ein Indikator dafür, dass er als eine Art Meinungsführer und kultureller Botschafter für die Mets agiert. Diese Art der Einbindung ist ein wichtiger Schritt, um die Marke zu stärken und die Fans zu begeistern.
Schließlich wird die Integration von Metaverse-Technologien und NFTs (Non-Fungible Tokens) das Sport-Influencer-Marketing weiter verändern. Sportler werden in der Lage sein, digitale Sammlerstücke zu erstellen, virtuelle Erlebnisse anzubieten und neue Einnahmequellen zu erschließen. Diese Entwicklungen eröffnen völlig neue Möglichkeiten für Marken, mit ihren Zielgruppen zu interagieren.
Für Lindor ist es eine Chance, mehr als nur ein Sportler zu sein – es ist ein Ausdruck seines Strebens nach Wachstum und den Wunsch, andere zu inspirieren. Seine Worte, “Etwas, das nicht nur Baseballspieler inspirieren kann, sondern junge Frauen, junge Männer zum Wachsen und immer ihre Ziele erreichen kann” zeigen, dass er das Potenzial dieser Entwicklung voll ausschöpfen will.
Call to Action: Teilen Sie Ihre Meinung! Glauben Sie, dass Lindors Ansatz ein Modell für andere Sportler sein könnte? Schreiben Sie uns in den Kommentaren oder abonnieren Sie unseren Newsletter, um weitere Einblicke in die spannende Welt des Sport-Influencer-Marketings zu erhalten!
